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数字化全面加速,企业想把握机会顺势推大就要迅速转型攻占线上。



直播发展历程


从秀场直播到泛娱乐直播,从电商直播到如今的直播+时代,“企业直播”正不断地突破商业边际线。


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2020年的"宅生活"时期,对于企业直播行业的发展推动是跨越式的,大量的线下场景搬到线上

云蹦迪、云旅游、云购物,到云发布会、云学习、云拍卖等变成企业生态场景的常态化,众多企业都开始将直播延伸到员工培训、数字会展、营销带货等场景中


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对于TO B企业来说,企业直播现在已成为品牌与用户的沟通阵地。通过内容分享的形式,让受众来关注企业品牌,以内容为突破点,攻破受众心理防线。


企业想在这个风口做强,就必须要以创新的姿态迎接挑战,布局未来,运用直播为企业引流降本增量。


企业直播的本质


企业直播的本质就是做企业的流量池,其中包括:

1.流量池的搭建,流程化运营

2.流量池的转化,效率提升


企业做流量池的原因是什么?

1.打破地域限制;

2.打破人脉限制;

3.打破企业规模的限制;

4.帮助企业建立数字资产。


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怎么搭建企业的流量池?
内容是流量的来源。

不管是短视频的方式,还是图文的方式,都可以吸引大家的关注,把用户留存到流量池里面,然后对他们进行精细化留存和精细化转化的运营。


如何选择平台?


与泛娱乐企业直播平台不同,企业级直播主要满足企业的商业需求,通常基于业务应用场景、数据资源对接及视频互动创新等集成诉求展开。因此企业在使用直播的过程中更看重的是直播稳定性、产品对接灵活、适配性以及细分场景的应用能力。


就细分场景而言,企业直播最主要的三大应用场景为:在线教学培训、数字会议会展、品牌私域营销。


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企业对不同场景的需求也有所差异,具体为:

营销场景,需提供方便的软硬件供企业快速搭建营销渠道,并在用户行为中埋设营销点,刺激用户产生购买欲;

会展场景,参会者追求实时参与及多维感官体验,企业则需要进行实时数据监控与会后二次传播;

培训场景,需达到顺畅的低延时沟通互动,并满足异地、多入口、一对多等在线需求,同时平台产品需具备内容版权保护、教学管理等能力。


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由于企业直播需求各异,单一产品功能或解决方案并无法完全满足企业多元化要求。在这一背景下,企业直播服务商现在都以企业在多场景下的直播需求为核心,积极联动其他领域的专业服务伙伴,利用多方优势资源互补,产生协同效应,为企业量身打造更加丰富完善的直播解决方案。


结语


企业直播仍具可提升空间。


当前,企业直播服务商已经与营销服务商、会务管理服务商等展开合作,并且在未来,企业直播在人力资源、数据服务等更多企业服务领域可为企业带来的效益,仍具有极大的想象空间。


企业直播,未来可期。

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