2020年初,新冠疫情席卷全球,全国上下自主隔离阻断疫情蔓延,一时间街道冷清,商业暗淡,网络直播成为了时下最为火爆的营销方式,许多企业主也纷纷踏浪前行,开启了企业与品牌直播的探索之路。
然而万事都有规律可循,只有深刻把握企业直播本质,清晰认识直播特性,才能选好直播平台、用好直播工具,达成宣传和销售目的,让企业直播取得成功。

2020916日,恒合智作为广东迪奥技术有限公司的品牌战略服务商,全程策划了广东迪奥技术的“重访交付项目,提升服务品质”的直播活动。从本质上分析和把握广东迪奥技术的直播诉求,全盘布局和精心规划,创意性采用“短片播放+直播间访谈”相结合的方式,以扎实的内容和轻松的氛围展现了广东迪奥技术智慧新机电的综合服务实力、创新实力与品质追求,以身临其境的体验感加深了经销商、客户及社会各界朋友对广东迪奥技术的信任与赞赏。

(恒合智设计的直播间标识)


由此可见,牢抓本质和特性,是企业直播和品牌直播成功的关键所在。那么,直播的本质究竟是什么呢?以下,将结合该场直播活动展开具体阐述与解析。

(广东迪奥有限公司东莞总部直播现场)


01


不可更改的真实性




信息在经过多层传播的过程中,必然存在“信息损耗”,传播层次越多,损耗就越大,可信度就越差。所以,相比其他传播模式,企业直播的实时性强,真实感和可信度更高,并且直播过程中难免产生的突发状况,让直播看似存在瑕疵,但也是这种意外会让观众们感觉到更加真实。
原本,单独播放重访力嘉的视频短片也能够体现出广东迪奥技术的服务品质与核心优势,但恒合智作为品牌服务商,站在专业角度上极力建议用企业直播的方式,开辟出直播间和项目检验现场两个空间,让观众身临其境,从真实的案例和直播分享互动中,感受真实,加深印象,大大提升对广东迪奥技术的信任值与好感度。
(摄制重访交付项目:走进力嘉)


02


需要传播载体




如今,大多数用户都是利用碎片化的时间通过手机来观看直播,而“画面+声音”是吸引观众最直接的传播载体。对于直播方而言,手机屏幕中呈现出的任何一个细节都需要精心设计,在执行中临危不乱、随机应变,确保直播的流畅性。
恒合智对企业直播现场进行了设计与布景,打造了一个移动演播厅:在不同角度架设了专业影视级灯光,使画面中的色彩更加柔美;多台高清摄像机连接导播台,可随时多个画面来回切换;让直播间的观众拥有了良好的视觉感受与听觉体验。
(直播现场正面机位图)

(刘永昌导演现场执导直播活动)


03


很强的即时性




企业直播是对现场正在发生的时间做全程播送,当事件结束时直播也相应结束。虽然现在的企业直播活动可以回放和再次剪辑,但直播时的氛围和互动感却无法复制,宣传的效果也会大打折扣。
在本场直播前,恒合智为其剪辑制作了预告视频、直播预告海报等宣传资料,多形式、多角度精准推送,让观众轻松扫码就能进入直播间。整个预热过程非常顺畅,效果极佳。
直播次日,恒合智就为广东迪奥技术编纂了自媒体推文,在其微信公众号及官方网站上同期发布,抓住新闻热点价值与时效性推进二次传播,全力为广东迪奥技术创造品牌价值。
(直播预告片)


04


开放交流性




网络企业直播最突出的特质,就是要提升观众的体验感,让他们与主播的交流、互动不受地域和阶层的限制,主播要有意识地引导观众进行交流,让观众的诉求能获得回应,从而激发观众的积极性,通过交流加深观众的记忆,形成直播内容的重要组成部分。
恒合智的直播主持人,非常注重与直播间观众的互动,通过轻松的谈话、幽默的公关,让观众们也热情高涨,直播点赞率2.7万,人气指数1272,还吸引了大量的粉丝关注,他们纷纷表示希望能尽快看到下一场直播。
(直播现场导演进行多画面切换)
(直播现场多机位展示)


05


  营 销 性   




不管什么内容和形式的企业直播,最终都要抓住人们的眼球,从而达到宣传企业、品牌或推销产品的目的,因此营销属性是直播与生俱来的特质。
企业直播要以用户为中心,前期全面、细致规划,精准定位目标观众,挖掘人们的兴奋点,对直播内容进行逻辑梳理和创意编排。
广东迪奥技术的机电工程服务专业化程度高,技术亮点同时也是技术难点。如果直接对枯燥的原理进行讲解必然会使观众失去兴趣。所以采用“短片播放+直播间访谈”的方式,由广东迪奥技术有限公司创始人张红斌先生、国家暖通空调行业专家丁云飞教授以真实的工程案例作为分享,让内容通俗易懂,价值清晰可见,最终轻松愉悦地将企业综合实力、服务品质、技术亮点等核心内容呈现给观众。
(左:国家著名的暖通空调行业专家,丁云飞教授)
(右:广东迪奥技术有限公司董事长,张红斌先生)


企业直播成为新的时代趋势,企业只有掌握直播本质、把握直播机遇,充分利用直播特性,借助专业团队的力量,与时代共振,加强企业的生命力,不断积累、沉淀,最终全面实现品牌价值的快速增长。